YouTube มีผู้ชมมากกว่าพันล้านวิวต่อเดือน จึงเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่น่าสนใจสำหรับการสื่อสารกับผู้คนจำนวนมาก โดยเฉพาะเมื่อต้องการทำการตลาด คุณสามารถสร้าง Brand Awareness และกระแสแบบ Word of Mouth เพื่อช่วยให้ผู้คนรู้จักและจดจำธุรกิจของคุณได้อย่างรวดเร็วและกว้างขวาง
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ เราจะใช้โฆษณาบน YouTube ให้เกิดประโยชน์ได้อย่างไร แม้ว่าผู้ชมจะไม่ได้ดูโฆษณาตามที่เราต้องการก็ตาม
พูดง่ายๆ คือ เรายังสามารถสร้าง Brand Awareness ได้ แม้ว่าผู้ชมจะเลือก Skip หรือปิดโฆษณาของเรา
ลองมาดูโฆษณา YouTube แต่ละประเภท และวิธีใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสั้นๆ เหล่านั้นเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์กัน
1.) โฆษณา TrueView In-Stream
TrueView In-Stream Ads เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาบน YouTube ที่ได้รับความนิยม โดยโฆษณาจะปรากฏก่อนวิดีโอที่ผู้ชมต้องการดู และผู้ชมสามารถเลือกได้ว่าจะดูต่อหรือกดข้ามโฆษณา
วิดีโอเป็นหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังที่สุดในการสื่อสาร เพราะมีทั้งภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว จึงสามารถดึงดูดความสนใจและช่วยให้ผู้ชมจดจำสิ่งที่เห็นได้ง่าย
คุณสามารถเลือกลงโฆษณาบนช่อง YouTube ที่ได้รับความนิยม รวมถึงกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามเพศ ช่วงอายุ สถานที่ และประเภทของคอนเทนต์วิดีโอที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ
YouTube จะคิดค่าใช้จ่ายเมื่อผู้ชมดูโฆษณาครบ 30 วินาที และหากโฆษณาสั้นกว่า 30 วินาที จะคิดค่าใช้จ่ายเมื่อผู้ชมดูจนจบ โดยค่าใช้จ่ายอยู่ที่ประมาณ 1 บาทต่อ 1 View แต่ หากผู้ชมกด “Skip” คุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย
เคล็ดลับสำหรับ TrueView In-Stream Ads
วิดีโอเป็นวิธีที่ดีในการสื่อสารกับผู้คน เพราะภาพ เสียง และการเคลื่อนไหวสามารถสร้างการจดจำได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ใช้ช่วง 3–5 วินาทีแรกให้คุ้มค่าที่สุด ก่อนที่ผู้ชมจะกด “Skip”
พยายามสื่อสารไอเดียหรือสิ่งที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกและจดจำแบรนด์ของคุณได้
ใส่โลโก้ ชื่อแบรนด์ สีประจำแบรนด์ สโลแกน หรือองค์ประกอบสำคัญที่ต้องการให้ผู้ชมจำได้ภายในช่วงเวลาก่อนที่พวกเขาจะกด “Skip” โดยไม่จำเป็นต้องใส่รายละเอียดมากเกินไป
เมื่อผู้ชมได้รับข้อความสำคัญตั้งแต่ช่วงแรก การที่พวกเขาจะดูวิดีโอจนจบหรือไม่ก็อาจไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุด
วิดีโอยาวกว่า ไม่ได้หมายความว่าจะดีกว่าเสมอไป
หากคุณสามารถสื่อสารทุกอย่างให้กระชับ และทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ได้ภายในไม่กี่วินาที ก็ถือว่าทำได้ดีมาก
เทคนิคคือไม่ควรทำวิดีโอให้ยาวเกินไป และควรใส่ข้อมูลสำคัญไว้ในช่วง 3–5 วินาทีแรก เพราะหากวิดีโอยาว ผู้ชมบางคนอาจไม่มีเวลาหรือไม่ต้องการดูจนจบ
แม้หลายคนจะกด Skip แต่หากพวกเขาได้รับข้อความสำคัญของแบรนด์ตั้งแต่ต้นแล้ว คุณก็ยังสามารถสร้างการจดจำได้โดยไม่เสียค่าโฆษณาสำหรับการรับชมนั้น
-
โฆษณา YouTube Overlay
YouTube Overlay Ads เป็นโฆษณาแบนเนอร์ที่ออกแบบมาให้แสดงบนวิดีโอยอดนิยม หรือวิดีโอที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจ โดยแบนเนอร์จะปรากฏบริเวณด้านล่างของวิดีโอ และอีกตำแหน่งหนึ่งบริเวณด้านขวาของหน้าจอเหนือวิดีโอแนะนำ (Watch Page)
เมื่อผู้ชมคลิกที่แบนเนอร์ พวกเขาจะถูกนำไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Facebook ของคุณ
การสร้างแบนเนอร์ทำได้ง่ายกว่าการผลิตวิดีโอ โดยต้องเตรียมแบนเนอร์เพียง 2 ขนาด คือ 480 × 70 และ 300 × 250 พิกเซล
โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ในเวลาอันรวดเร็ว โดยใช้งบประมาณน้อยกว่าการผลิตวิดีโอ และยังสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายตามเพศ สถานที่ ช่วงอายุ เวลา หัวข้อ และประเภทของวิดีโอได้
ค่าใช้จ่ายแบบ Pay Per Click อยู่ที่ประมาณ 3 บาทต่อคลิก
เคล็ดลับสำหรับ YouTube Overlay Ads
การออกแบบแบนเนอร์ทั้งสองขนาดให้ใช้แนวคิดและภาพลักษณ์เดียวกัน จะช่วยให้ Overlay Ads มีประสิทธิภาพมากขึ้น สร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ และช่วยดึงดูดความสนใจให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ของคุณ
เมื่อโฆษณาไม่มีการเคลื่อนไหว ให้ใช้สีช่วยดึงดูดสายตา
การออกแบบแบนเนอร์เป็นหัวใจสำคัญ ควรเน้นองค์ประกอบหลักของแบรนด์ เช่น สีหลัก โลโก้ ชื่อ สโลแกน หรือพรีเซนเตอร์ เพื่อช่วยให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ และสามารถนึกถึงแบรนด์ของคุณได้ในภายหลัง
เลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ลองนึกภาพเหมือนการติดป้ายบิลบอร์ดริมถนน ผู้ที่ขับรถผ่านก็จะเห็นโฆษณาของคุณและเริ่มจดจำแบรนด์ได้
แต่การทำแบบเดียวกันบน YouTube สามารถเจาะกลุ่มได้มากกว่า เพราะมีผู้ใช้งานจำนวนมาก และคุณสามารถเลือกให้โฆษณาปรากฏกับผู้ที่มีความสนใจเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณผ่านคีย์เวิร์ดที่เลือกไว้
วิธีนี้ช่วยลดการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ไม่เกี่ยวข้อง และเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงคนที่อาจสนใจธุรกิจของคุณในอนาคต
สร้าง Brand Awareness ด้วยโฆษณาบน YouTube
โดยปกติเมื่อโฆษณาปรากฏขึ้น หลายคนมักจะกด “Skip” หรือ “Close Ads” ทันที แต่ถึงอย่างนั้น พวกเขาก็ได้เห็นโฆษณาไปแล้ว และการเห็นเพียงไม่กี่วินาทีก็สามารถช่วยสร้าง Brand Awareness และทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในความทรงจำเมื่อต้องตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าในภายหลัง
เราสามารถออกแบบโฆษณาอย่างมืออาชีพเพื่อดึงดูดทั้งสายตาและความรู้สึก ทำให้ผู้ชมจดจำบริษัทและสินค้าได้ สิ่งสำคัญคือ สื่อสารประเด็นหลักให้ตรงและรวดเร็ว ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีให้ผู้ชมได้เห็นโลโก้ สี หรือชื่อแบรนด์ของคุณ หลังจากนั้นหากพวกเขาปิดโฆษณาก็ไม่เป็นไร
หากผู้ชมเลือกดูต่อหรือคลิกลิงก์เพื่อเข้าสู่หน้าเว็บไซต์ของคุณ ก็ยิ่งเป็นผลดี โดยค่าใช้จ่ายในบทความนี้อยู่ที่ประมาณ 1 หรือ 3 บาทต่อการดูหรือการคลิก ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณา
นี่คือแนวคิดในการใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีของโฆษณา YouTube เพื่อสร้าง Brand Awareness แม้ว่าผู้ชมจะกดข้ามโฆษณา และในบางกรณีคุณก็ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับการรับชมนั้น